The Challenge Initiative (TCI) presentó oficialmente su nuevo centro de Pakistán el 16 de marzo de 2022, en Islamabad (Pakistán). El honorable presidente de Pakistán, el Dr. Arif Alvi, participó en el lanzamiento de alto nivel, donde dijo que era responsabilidad de los medios de comunicación y de los ulemas (eruditos musulmanes formados en el islam y la ley islámica) promover la planificación familiar en el país, porque una concienciación integral y continua es necesaria no solo para la salud de la madre y el niño, sino también para el desarrollo nacional.
TCI Pakistán es el sexto centro de TCI, con Greenstar Social Marketing como socio del centro regional. Para ayudar a educar y desestigmatizar la planificación familiar, el presidente instó a los medios de comunicación a que incluyeran mensajes frecuentes en sus contenidos, como las series y los programas matinales. Del mismo modo, dijo que los ulemas deberían utilizar su púlpito para transmitir mensajes similares, como hicieron durante la pandemia del COVID-19.
