The Challenge Initiative (TCI) a officiellement lancé son nouveau centre pakistanais le 16 mars 2022 à Islamabad, au Pakistan. L'honorable président du Pakistan, le Dr Arif Alvi, a participé à ce lancement de haut niveau, où il a déclaré qu'il était de la responsabilité des médias et des oulémas (érudits musulmans formés à l'islam et à la loi islamique) de promouvoir le planning familial dans le pays, car une sensibilisation complète et continue est nécessaire non seulement pour la santé de la mère et de l'enfant, mais aussi pour le développement national.

TCI Pakistan est le sixième centre de TCI, Greenstar Social Marketing étant le partenaire du centre régional. Pour contribuer à l'éducation et à la déstigmatisation du planning familial, le président a exhorté les médias à diffuser fréquemment des messages dans leur contenu, notamment dans les dramatiques et les émissions matinales. De même, il a déclaré que les oulémas devraient utiliser leur chaire pour diffuser des messages similaires, comme ils l'avaient fait lors de la pandémie de COVID-19.

Le PDG de Greenstar, Syed Azizur Rab, a déclaré à l'assemblée que sur les 10 millions de grossesses annuelles au Pakistan, environ quatre millions n'étaient pas désirées. Le directeur de projet de TCI, Kojo Lokko, et sa directrice de projet adjointe, Maheen Malik, ont également participé au lancement. 

TCI commencera son travail au Pakistan en soutenant les gouvernements provinciaux dans les grandes villes urbaines avec des communautés mal desservies à travers le Punjab, le Sindh et le Territoire de la Capitale d'Islamabad avec des interventions à fort impact conçues pour améliorer l'accès à la contraception moderne et aux services de planification familiale et à l'information.

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