La evaluación del panorama es el paso inicial en el desarrollo y la aplicación de una estrategia de promoción. La evaluación proporciona la plataforma sobre la que construir una iniciativa de promoción.

La información y las pruebas recopiladas para una evaluación del panorama se utilizan para ayudar a comprender los puntos de entrada para la promoción y evaluar la probabilidad de influir en el desarrollo de políticas. Debe sugerir dónde y cómo los defensores pueden añadir valor al debate existente y proporcionar información sobre los principales responsables de la toma de decisiones, agentes del cambio, defensores, individuos y organizaciones que serán socios necesarios y objetivos potenciales de una estrategia de promoción. De este modo, tanto el proceso como el resultado de una evaluación pueden orientar al socio hacia las inversiones más estratégicas de tiempo y recursos.