El exdirector del Instituto William H. Gates Sr., José «Oying» Rimon II, ha escrito, junto con la Dra. Suruchi Sood, el artículo«Comunicación para el cambio social y de comportamiento en materia de salud sexual y reproductiva» para la Oxford Research Encyclopedia of Global Public Health.
El artículo destaca el papel fundamental de la Comunicación para el Cambio Social y de Comportamiento (CCSC) en la mejora de los resultados sanitarios y el abordaje de los determinantes sociales de la salud. La CCSC es una estrategia vital de salud pública que va más allá de la prevención, el control y el tratamiento de las enfermedades. También se centra en fomentar el cambio social influyendo en los comportamientos individuales y transformando las normas sociales.
Las décadas de experiencia de Oying en el diseño, la implementación y la evaluación de programas de comunicación en materia de salud ofrecen una visión reveladora de las mejores prácticas para las intervenciones de comunicación para el cambio social y el comportamiento, haciendo hincapié en la importancia de los enfoques basados en la teoría y fundamentados en la evidencia que tengan en cuenta los contextos culturales, sociales y políticos.
