El antiguo Director del Instituto William H. Gates Sr., José "Oying" Rimon II, ha sido coautor del artículo "Social and Behavior Change Communication in Sexual and Reproductive Health", junto con la Dra. Suruchi Sood, para la Oxford Research Encyclopedia of Global Public Health.
El artículo destaca el papel fundamental de la Comunicación para el Cambio Social y de Comportamiento (CCSC) en la mejora de los resultados sanitarios y el abordaje de los determinantes sociales de la salud. La CCSC es una estrategia vital de salud pública que va más allá de la prevención, el control y el tratamiento de las enfermedades. También se centra en fomentar el cambio social influyendo en los comportamientos individuales y transformando las normas sociales.
Las décadas de experiencia de Oying en el diseño, la aplicación y la evaluación de programas de comunicación para la salud ofrecen una visión conmovedora de las mejores prácticas para las intervenciones de CCSyC, haciendo hincapié en la importancia de los enfoques basados en la teoría y la evidencia que tienen en cuenta los contextos culturales, sociales y políticos.
